中国拥有悠久的茶叶文化，无论是茶叶的种类还是消费的群体都已是一个成熟的市场。然而，全国7万多家茶企业，竟没有一家上市公司，一个叫得响的品牌。
云南企业家焦家良因此迎难而上，一手创建龙润集团。在前期并不被看好的情况下“突然发力”，与美国NBA火箭队方面的投资方火箭投资合作，将普洱茶成功包装，借道香港股市顺利进驻资本市场。
借助资本的力量，拥有3000多年历史的云南普洱茶如今被很多人所认知。茶性温和的普洱茶不但具有清热、消暑、解毒、消食、去腻、通便、益气等功效，更是在医学上被证明可以暖胃、减肥、降脂、防止动脉硬化。
名为“龙润茶”的概念股也夺得了“中国茶叶第一股”的美誉。
借力资本市场，走国际化发展之路
想要成为一个国际化理念和规模的企业，龙润从创建之初就认定了走资本经营之路。
首先，焦家良明确了龙润国际化的发展模式，改善公司股权结构，建立完善的现代型的企业管理架构，将上市开辟直接的融资渠道视为首要目标。建立起龙润的国际化品牌发展战略，同过资本整合和企业上市的模式最终参与到国际化的竞争中。
从一开始，龙润和焦家良的眼光就盯着“国际化”。龙润认为，无论是文化还是经营上，中国的茶企都应该在国际舞台上占据一席之地。打造一支茶叶的国际品牌是龙润的目标。上市不仅仅意味着可以融到资金，也预示着各种以前难以接触到的社会资源和人才都会瞩目龙润。将这些资源整合在一起，龙润将在世界的舞台上“舞”出一片天地。也能让世人更加了解中国的茶企和中国的茶叶品牌。
2009年5月18日，龙润茶集团有限公司与火箭投资建立战略合作伙伴关系，在香港主板正式上市，焦家良任董事局主席。龙润的上市标志着中国茶叶第一股的诞生。
十年磨剑只为企业上市
上市虽然是每个企业的梦想，但是地处云南的民企龙润，想要成功实现上市的目标却要比经济发达地区的企业艰难得多。
首先，企业上市必须具备必要的条件。上市企业必须财务状况良好，没有税务问题，有持续盈利的能力等等，才可以在主板上市。其次，向社会公开发行股票的比例也要受到公司资本总额的限制，那就意味着进入资本市场是有门槛限制的。如果企业的资本总额过少，上市就没有什么实际意义。
所以，龙润在创建之初就制定了具体的发展步骤，最终都是为了上市。比如，龙润在普洱茶的发源地云南，与云南农业大学合建龙润普洱茶学院和云南普洱茶研究院，为普洱茶树立理论和概念。
在云南茶产区的普洱、临沧、保山等地，龙润将第一车间建在茶山、茶农身边，与普洱茶叶直接“沟通”。同时，收购老茶厂，为今后上市聚积各项资源。
2006年，龙润登录香港，以龙发制药的名义在香港经营。短短3年后，就得到了香港主板的上市资格。作为国际金融中心，香港有着完善的金融体系，严格的金融监管制度，发达的信息服务，对外开放的自由贸易港等，成为龙润普洱茶走向世界的跳板。
十年磨剑，龙润终于借助资本成为了一家具有国际化概念的上市企业。
品牌创新赢得资本市场认同
在香港上市的龙润得到了资本市场的初步认可，焦家良认为接下来只有打造龙润的品牌创新概念才是进一步发展的重要手段。
在创业之初，龙润就对普洱茶的品牌宣传分为三个概念。
第一个概念就是“文化普洱”，普洱茶具有深厚的历史、文化底蕴，但大众对其特点却不甚了了。这其中的主要原因是来自长江中下游地区的茶叶一直占据着市场的主流。人们对普洱茶既感陌生又困惑，困惑其与传统茶叶大相径庭的特点。通过图书、网络、电视广告等宣传手段，龙润清晰地把普洱茶的茶文化推销了出去。在焦家良的新书《普洱茶道》中，大打文化牌成了一种手段。连一向高傲的资本市场夜为之侧目。
第二个概念则是第一个概念的延续。在经过了充分调整后，龙润进入“科学普洱”的阶段。通过科学调研，得到的普洱茶具有多种养生保健的功能的结论，在如今越来越重视自身健康的中国。这一“科学普洱”健康饮品的概念无疑吸引着众多眼球。同时，龙润还根据普洱茶的养生特点细分着市场。“益气、降脂”的概念针对老年人的市场；“排毒、防癌”的概念则是对准了中年群体；“减肥、抗衰老”抓住了最有青年消费者。龙润还推出了针对学生，白领，领导等各个阶层的人的不同产品。比如，普洱速溶茶这个产品，就完全颠覆了传统的普洱茶的饮茶方式，将茶叶做成了咖啡一样的速溶饮品，引导消费者的习惯。
“科学普洱”扎根于龙润对市场的细致了解，在得到认同后迅速占领了份额，这是保证投资者们信心的重要手段。对于投资者们来说，一个依靠实业支撑的企业，有产品，有品牌，还有概念，无疑是一支利好可投的黄金股。
“人文普洱”是龙润挥动的第三个品牌概念。
许多人认为，“人文普洱”是龙润和焦家良做的一个秀。“人文普洱”和“文化普洱”一字之差，字义接近，却咬文嚼字地区分概念。是的，这就是龙润做给资本市场看的一个秀。
“所谓‘人文’，事实上就是创新的意思。”焦家良对此有自己独到的看法。“首先必须还原的是普洱茶饮品的功能，本质上我们和可口可乐没有什么不同。其次才是它的人文品质，它所代表的是一种理念，一种创新的个性。每个人都可以对它有不同的理解，就像可口可乐一样，每个人都能喝出不一样的味道，体味出不一样的感觉。没有什么是不可能的，没有什么是神秘的，我们的企业做的就是这种创新，要的就是这种‘人文’。”
龙润现在正在寻找的，就是普洱茶的全球性价值。搭建起的，是普洱茶与经济社会的崭新关系，让普洱茶的生产、普洱茶的营销、包装、宣传跟上时代步伐。
这是资本市场所乐见的，兜售品牌概念，创新产品，将价值最大化。
携手火箭投资，龙润腾飞
NBA，火箭队，姚明……这一个个吸引了成万上亿中国人的名字，如今与龙润和普洱茶联系了在一起。谈到和黄健华的火箭投资合作，焦家良十分得意。让火箭投资入股龙润，是焦家良的一个大手笔。这预示着，龙润将直接和NBA火箭队，和姚明攀上了联系。按一般的眼光来看，这本来是风马牛不相及的。而在龙润看来，中国茶是健康饮料，篮球是健康运动，单从“健康”两个字看来，就可能以某种方式结合在一起。况且，因为姚明，因为火箭队，NBA在中国拥有巨大的受众群。在资本运作上，火箭投资的方式更加国际化，入股龙润除了资金的注入，还将为其带来更多全新的东西。这种合作是双赢的，龙润希冀合作能碰撞出新的火花。
2017年05月21日