说的就是视觉形象，就是你的品牌呈现给别人看的所有的能被眼睛搜索到的，和你希望被别人搜索到的，品牌的标识、色彩、包装、店面风格、印刷品、视频这些乱七八糟的东西，甚至包括品牌的图片、公众号、商城等。你是否认真的考量过这些东西在品牌经营中的使用比重，他那么重要，在大多情况下，我看到的是被肢解的形象碎片。
我说形象先行，这不是刻意拉高形象在经营中的位置，在品牌化建设中，或者说流程里，形象是个很低的比重存在，是个事实，这个倒是不用轻信一些策划设计公司的虚张声势；但是反过来说，纵观茶叶品牌对形象的理解和执行，显得就滞后很多，当然也很少会知道形象系统是可以倒逼产品结构、营销方式、管理结构，让其变得更加科学合理，这个认识相信很多品牌经营者不会有这样的体验，因为您大多情况下是市场或者技术专业出身作为品牌的经营者，传统的观念里您会认为形象是个花架子，最多配套一个企划部即可解决，但是部门你是知道不重要的，重要的是你希望企划人员所做的工作，他们大多不能满足您的想法，但你又表达不出来他们的错误。
形象两个字，你会认为这会和设计有关，是的没错，设计确实是形象的落地亮相工作之一，但科学设计，您听过没有，设计是讲科学的，不是拍脑门靠感觉，起码考量它的依据不是一个画面的美感是否，那太浅薄了，它考量对整个品牌系统的形象理解，它有很清晰的对或不对的考量，几人关心这个；最终你会发现，原来设计包装考虑的却不是包装本身，一个字体也不单是字体那么简单。
三两篇文字是讲不完形象系统的，我们就简单的说。说给茶叶行业是因为我发现茶行业普遍的形象塑造不足，形象的投入甚至远不如囤积货物来的实在，这是不对的。如果你怀疑形象的深刻功能，从各类书籍视频甚至新闻上，您可以观察日本品牌对形象的苛刻执行以及效果；也可以百度查询相关的信息，这里不多说。
以下简单说几个日常运营中很常见的形象，便于我们逐步的思考。
商标。以前文章里就讲过，如果抢注前没有经过很好的设计，抛弃原有形式重新设计一个经过推敲的，这不会影响商标的使用，别纠结你的注册字体和新设计的不一样，它永远属于你，换个衣服也是你的；另一个是图形商标，如果很仓促的用了山山水水树木叶子老房子大头像配套老隶书行草那些丑八怪一类，并且注册成功了，建议找个靠谱的设计师进行优化，有些小小的改动会超出你的审美预期。
包装。如果你的产品开发没有任何章法，你的包装也一定是混乱的；当下有可能你觉得每套包装也很好看，那么你就把所有的产品陈列在一起看看吧，问题一定显现。产品开发和包装开发是同步的，但在进行包装创作的时候，一要考虑系统规划，二要考虑未来的开发空间；设计者要考虑的似乎不再是美感那么简单的事情了，包装的开发要求设计者了解产品结构和开发思路，甚至茶品的成本以及市场售价、权重产品和非权重类产品的关系等等；没有规划能力的设计师不是合格的开发者，这个话题以后细谈。
卖场外观。要完全依靠品牌标识进行延伸作业的卖场门头才算合格，经营者绝对不能凭自己的喜好和个性干预呈现，那是粗暴的行为，受伤的是品牌本身。希望你不要躺枪。
公众号以及商城。图片的美感直接影响呈现效果，你知道怎么让图片变得更美感；如果没有专人打理，排版规矩就好别玩花样，当然有专门团队打理最好不过；如果是商城，第三方网络公司设计的商城形式普遍很垃圾，找个平面设计公司帮你收拾过以后再让网络服务公司对接，没见过有设计感的就别说功能至上那种废话。
名片册子展架胶带通用箱。现在名片用的很少了，册子也在慢慢作废，展架海报每年也用不了几次。那么为何不用最好的材质呢，为何还要找名片店喷绘公司去设计呢。名片册子用优良的纸张材质、展架要用板正结识耐用的，胶带要定制，必须添加自己的标志，无论排版多么难看也要添加，纸箱如果不能大批量印刷，弄个大橡皮章也能把品牌标志盖上去。
茶器。品牌标志一定要烫印上去，哪怕你只有一个品牌店，也要把盖碗、品茗杯、杯垫等茶台上能展示品牌的物件，尽量存在品牌的标志。
工装。暂时不说，实际工作中除了极少的零售卖场，不具备普遍性。根据品牌商情况而定。
以上是常规的视觉形象，看起来很普通，但我们做起来也会用去很多精力和时间。茶叶品牌的形象，产品永远是第一位，所以归根结底，产品形象系统，会影响所有的形象规划和呈现。以后我们慢慢聊，下次见。
2017年05月21日